从香奈儿诉华为商标侵权一案看商标翻译-天上虹翻译

从香奈儿诉华为商标侵权一案看商标翻译-天上虹翻译

2017年到如今，香奈儿（Chanel）和华为的“商标大战”终于告一段落，香奈儿最终落败。

中国网友对事件的评论十分有趣：“上诉理由不如说华为LOGO用了黑色和白色，相似度100%”“香奈儿怎么没去起诉回形针”。这让我们看到了商标侵权案件中诙谐生动的一面。

对于商标翻译，其实侵权诉讼翻译、判决翻译、证据翻译等，也是翻译工作者平时会碰到的文件类型，就让天上虹翻译详细介绍一下商标是什么、商标法要保护的权益、和商标翻译都需要注意些什么事项吧！

（图片说明：从香奈儿诉华为商标侵权一案看商标翻译-天上虹翻译）

1、商标是什么？

商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的。也就是说，看到商标，就能让消费者想起对应的商品和服务提供者，可谓是“企业独一无二的标识”。

商标可由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志。由此可得，在比较商标的异同时，主要考量的方面也是从以上要素或要素的组合作为出发点的。

许多国际著名商标已经成为企业的无形资产和巨大财富。一个好的商标能够为企业创造惊人的销售业绩，而一个译名很差的商标，即使它所代表的是优良产品，也可能使企业的销售业绩受影响。

而商标翻译是非文学翻译的一种，更具有时代性、实用性和效用性。天上虹翻译的团队成员，在商标申请翻译、商标侵权诉讼翻译、国际商标诉讼翻译方面都有着丰富经验。

2、商标法旨在保护的利益是什么？

商标法作为知识产权法的一种，通常来讲，要调整商标使用者之间的关系，在利益平衡上存在横向和纵向的双重平衡。

1）横向平衡体现为私权礼仪和公共利益之间的平衡，可称之为宏观平衡；这也是商标法第一条立法宗旨明确规定需要保护的两种基本利益；

私权利益体现在，商标法承认商标的创造者对商标享有占有、使用的专用权，一方面表现为对商标所有者智力努力成果进行回报并为其带来可观收益，另一方面，表现为禁止其他生产经营者在相关商品领域内使用相同或近似的商标，进而确保商标权在相对纯净的市场环境中运行。

而社会公众的公共利益，具体体现在保护消费者的合法权益（降低信息搜罗成本、快速识别商品来源）、维护正当的市场竞争秩序。

2）纵向平衡体现为私权利益内部以及公共利益内部的平衡，可称之为微平衡。

3、商标翻译应当遵循的基本原则有哪些？

商标翻译深刻影响着商标的国际化。在翻译商标名时，最为困难的是如何处理其中的文化差异。

带有中国文化意蕴的品牌名，翻译工作者在翻译时，会面临一个问题：究竟要使用归化策略还是异化策略，如何在保留源语言文化特色的情况下让外国受众容易理解？

正是因为存在以上困难，在商标翻译中，翻译工作者更应遵循以下基本原则：

1）联想原则

许多带有中国古典文化气息的商标，在翻译成外文时也需保留一定的文化联想性。

以华为的“鸿蒙”为例，古人认为天地开辟之前是一团混沌的元气，这种自然的元气叫做“鸿蒙”，后来常用来泛指远古时代。华为将操作系统命名为“鸿蒙”，代表从零做起，破开混沌的决心、开天辟地的野心和披荆斩棘的艰辛。

最开始，其实“鸿蒙”的英文翻译就是“HongMeng”，采用了拼音法。但这样的名字在外国人的眼里，只是一堆字母，不具备实际含义，也没有满足联想原则。

2）便利原则

作为商品和服务的承载，商标如果不满足简洁易记的要求，很容易被消费者所遗忘，知名度也很难打响。便利，主要体现在两个方面：不仅要便于理解，还要方便发音。

“HongMeng”在外语中一般“H”不发音，如果发成“ongMeng”，就失去了原本的中文发音韵味。

还有一种翻译“Genesis”，比较接近“鸿蒙”的本意。《旧约圣经》的首卷《创世纪》的英文原文就是Genesis。但由于该词使用汉语拼音太难发音，因此最终英文翻译为了“Harmony”，寄托了华为愿给世界带来更多和平、方便的美好愿望。

3）简洁原则

其实，鸿蒙在中国古典小说的翻译中有好几种译法，例如“the Enormous Vagueness”（巨大的混沌），贴近古人对鸿蒙的想象和理解。但并不符合商标的简洁原则，过于冗长。

还有余国藩先生的“nebula”（星云）译法，尽管天文词汇表达鸿蒙之意有一定的效果，但却失去了其中的“远古”之意，也不够恰当。

4、最终华为选定的“Harmony”来翻译“鸿蒙”，有何突出之处？

这样的音译结合翻译法，突出之处在于：

1）发音和“鸿蒙”有相似之处，指代性很强；

2）含义传达了华为自身的发展理念和对世界的美好愿景；

3）文化意义上，既传达了中国“以和为贵”的文化，又强调了古代传统文化的共同元素。

由此可见，商标翻译其实蕴含了许多文化要素、传播特点、企业特征。要想做好商标翻译，就必须对这三方面有更加深刻的把握，在遵循三个商标翻译原则的情况下，将商标翻译到位。

天上虹翻译为许多客户提供了商标翻译、申请翻译、理由翻译、邮件翻译、诉讼翻译等全方位专业翻译服务，如有需求，欢迎随时咨询！

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