剖析广告翻译之电视广告语言特点及技巧-天上虹翻译

剖析广告翻译之电视广告语言特点及技巧-天上虹翻译

商业社会快速发展、消费主义盛行，给平民大众带来了许多赏心悦目的广告。跨国公司的产品广告就必然涉及到广告翻译。尽管网络媒体势不可挡，但电视广告仍在广告翻译中占有一席之地。电视广告和网络视频广告也有不少共通之处。

天上虹翻译小编本期将和大家一起，从电视广告的语言特点入手，着重剖析电视广告翻译中常用的翻译技巧。

（图片说明：剖析广告翻译之电视广告语言特点及技巧-天上虹翻译）

1、在广告翻译中，电视广告有什么特殊的地方吗？

广告语言本身与其他语言相比有着一定的特殊性质，例如广告语言的表现能力很强，也使用大量修辞手法加强表现效果。广告本身形式多样，有传统纸媒广告、平面广告、收音广告、视频广告等。

电视广告除了要对观众产生吸引力、影响力、说服力以外，还要用视频音频结合的方式呈现。

这就要求，电视广告翻译的语言不仅要琅琅上口、容易记忆，还要考虑视频播放时长、每句话留给观众的反应时间，尽量简短、便于传播。

在视频音频结合的时候，往往会产生内在含义或言外之意，这些都是需要广告翻译工作者仔细打磨、认真研究的。

2、与其他广告翻译相比，电视广告的翻译是否有着不同的组成部分？

广告翻译的内容通常由四个部分组成：

1）广告标题。标题翻译通常是对翻译工作者最有挑战性的环节。在广告翻译前，不仅要深入了解广告的内涵、价值、目的，还得在了解广告正文的前提下才能动笔。需要遵循简洁明了、带诱导性的原则，确保观众“看了还想看”。

2）广告正文。广告正文翻译通常要保留对原文较高的忠诚度，广告翻译工作者要确保能够在译文中正确传递广告信息和品牌形象。

3）广告口号。广告口号可以被划分为正文的一部分，但从广告翻译的角度来讲，两者的翻译技巧有着很大的差距。口号翻译不仅要简洁，更要有鼓动性，还得体现企业文化、产品文化。

4）广告商标。简单来说，广告商标就是产品的名字，比如可口可乐、雀巢咖啡等等。广告商标具有一定的象征性质，容易引发人的联想。

在翻译广告商标时，要结合译文与原文的音节、尽量选择音色、含义与原文具有较高重合度的词语。

电视广告基本也包含了如上组成；由于视频更具有表现力，在电视广告翻译中，可能还会涉及到技术处理、字幕调整等细节问题。

3、电视广告翻译经常用到的翻译技巧有哪些？

1）解释技巧

电视广告翻译中的解释技巧，是将原文表意不清的部分进行解释，并融合进译文的一种技巧。如果不充分解释，就会让消费者对广告内容有所误解，降低受众的接受度。

2）合并技巧

电视广告翻译中的合并技巧，指的是将意思相同的内容适当进行简化。由于外语和中文之间总是存在差异，直译难免有重复的表达。电视广告翻译要求言简意赅，适当的合并也是十分必要的。

3）附加技巧

电视广告翻译中的附加技巧，作为合并技巧的另一面，可以通过适当补词、补句的方式让译文更加流畅。但使用附加技巧时，需要考虑附加的对象特点或关键词，音色也要尽量和原文保持一致。

以上就是本期对电视广告语言特点及技巧的详细内容，广告翻译还有更多有趣、好玩的知识值得学习，敬请期待！

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